이마트24가 MZ세대의 ‘꾸미기’ 트렌드를 반영해, 일러스트레이터, 크리에이터와 손잡고 오프라인 홍보관 역할을 하는 팝업스토어를 오픈한다.
이마트24는 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’, ‘스꾸(스티커로 꾸미기)’ 등 신조어를 만들어 내며 ‘꾸미기’를 즐기는 MZ세대의 트렌드에 맞춰, 일러스트레이터, 크리에이터와 협업을 기획하게 됐다. MZ세대에게 예쁜 스티커, 메모지, 마스킹테이프 등으로 자신의 취향과 개성을 적극 드러내며 꾸미고, SNS에서 자랑하는 것이 하나의 문화로 자리 잡은 것이다.
이마트24는 일러스트레이터 3인의 작업실을 콘셉트로 한 ‘크리에이터 작업실’ 팝업스토어를 이마트24 삼청동점(서울특별시 종로구 삼청로 68) 2층 공간에 오픈 하고, 오는 4월 9일까지 운영한다. 이번 팝업스토어에는 유튜브와 인스타그램에서 MZ세대들의 큰 호응을 얻고 있는 ‘가제로신(GAZEROSHIN)’, ‘이민진’ 작가와 유튜버 ‘아라랜드’가 참여한다.
팝업스토어 내부는 작가들이 실제 작업하는 공간처럼 꾸몄다. 작가들이 사용하는 팔레트, 색연필, 붓 등 작업도구와 함께 구상 과정의 아이디어가 담긴 스케치 흔적 등이 전시되어 있다. 하나의 제품이 만들어지기까지, 작가들의 고민의 흔적과 작업 과정을 엿볼 수 있도록 한 것이다. 이번 팝업스토어를 통해 고객들은 온라인에서만 구입할 수 있었던 작가들의 굿즈를 구입하고 작업실을 구경하는 등 차별화된 경험을 할 수 있고, 작가들에게는 자신의 작품을 알릴 수 있는 기회가 되어 서로 윈-윈 할 수 있을 것으로 이마트24는 기대하고 있다.
고객들은 팝업스토어에서 일러스트레이터의 노트, 엽서, 마스킹테이프, 메모지, 스티커, 그립톡 등 13종의 다양한 꾸미기 용품을 구입할 수 있다. 특히, 이마트24와의 협업을 위해 작가들이 새롭게 디자인한 굿즈 상품은 이번 팝업스토어에서만 구입이 가능하다. 이마트24는 삼청동점이 갤러리, 공예점, 카페 등이 어우러져 있는 삼청동 문화거리에 위치해 있어, 작가의 작업실과 상품을 보여주는 공간으로써 이 곳이 적합하다고 판단해 팝업 장소로 선택하게 됐다.
이마트24 영업마케팅팀 정현우 파트너는 “편의점도 젊은 층의 문화공간이 될 수 있다고 생각해, MZ세대가 관심 가질 수 있는 ‘꾸미기’를 콘셉트로 해 이번 팝업스토어를 기획하게 됐다”며 “개강과 함께 봄 나들이 시즌인 만큼, 삼청동을 방문한 고객들에게 이번 팝업스토어가 차별화된 가치를 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.