이마트24가 앱을 통해 한정 상품을 지속 선보이며 고객들의 이목을 집중시키고 있다.
지난달 개봉한 애니메이션 ‘스즈메의 문단속’이 역대 일본 영화 흥행 1위에 오른 가운데, 이마트24가 이달 27일(목)부터 동명의 원작 소설을 비롯한 ‘신카이 마코토 인기소설 패키지’를 단독으로 1000세트 한정 판매한다.
이마트24는 신카이 마코토 감독의 ‘스즈메의 문단속’ 국내 누적 관객수가 종전 1위였던 ‘더 퍼스트 슬램덩크’(446만 명)를 누르고, 서점가에선 동명의 소설 판매 부수가 출간 석 달 만에 20만 부를 돌파하는 등 관련 이슈가 이어짐에 따라 해당 상품을 선보이게 됐다.
이마트24에서 판매하는 신카이 마코토 패키지 한정판은 신카이 작가의 인기작인 ‘스즈메의 문단속’, ‘너의 이름은’, ‘날씨의 아이’ 도서 3권과 각 작품의 미니포스터 3종, 스즈메의 문단속 캐릭터 책갈피 2매로 구성됐다.
해당 패키지 구입을 희망하는 고객은 이마트24 모바일앱 ‘예약구매’를 통해 상품을 구매할 수 있으며, 고객이 직접 지정한 날짜와 선택한 매장에서 상품 수령이 가능하다.
신카이 마코토 패키지의 가격은 39,000원으로 이마트24는 모바일앱 예약판매로 10% 할인 혜택을 제공하며, 상품을 구매한 모든 고객에게 이마트24 모바일 금액권 1,950원을 증정한다. 고객은 35,100원에 신카이 마코토 패키지 한정판을 구입하며, 전국 이마트24 매장에서 사용이 가능한 1,950원 금액권을 받는 셈.
이마트24는 ‘스즈메의 문단속’(4월 24일 기준, 492만 명)이 역대 일본 영화 중 최고 흥행작이 된 것은 물론 신카이 감독의 작품이 ‘너의 이름은’(380만 명)과 ‘날씨의 아이’(74만 명)를 비롯해 국내 누적 관객 수 900만 명 이상을 동원한 만큼, 이번에 예약판매하는 신카이 마코토 인기소설 3종 패키지 또한 많은 고객들로부터 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다.
이마트24가 이처럼 모바일앱 예약 판매로 이색 상품을 지속 선보이는 것은 희소성과 차별화된 가치를 중요하시는 젊은 고객층에게 이마트24만의 특별한 이미지를 각인시켜 장기적인 충성 고객을 확보하겠다는 전략이다.
또, 이마트24 모바일앱 ‘예약구매’를 통해 고객들은 원하는 상품을 찾아 수소문하거나 헛걸음 하지 않아도 되고, 경영주 입장에서는 재고 부담 없이 상품을 판매해 매출을 증대시키는 효과도 있다.
앞서 이마트24는 MZ세대의 트렌드에 맞춰 이들에게 가장 인기 있고, 이들이 관심 갖는 상품을 모바일앱 예약 판매로 선보임으로써 좋은 반응을 얻은 바 있다.
지난해 28,000원 상당의 고급 수제맥주 ‘OBC 프리미엄 맥주’는 이마트24 모바일앱 예약 판매를 통해 4일 만에 300병이 완판됐다. 이 외에도 이마트24는 모바일앱 예약구매 시스템을 통해 일명 ‘조선토치’라 불리는 하나로 휴대용 토치 6천 개는 물론 지난달에 첫선을 보인 원둥이 굿즈 1천 개는 하루 만에 준비했던 물량을 모두 소진하는 기록을 세웠다.
이처럼 이마트24는 세분화된 고객의 니즈에 발맞춰 앱을 통해 구매할 수 있는 매력적인 상품을 지속 선보여 모바일앱 이용 고객을 오프라인 매장으로 끌어들이고, 동시에 차별화된 구매 경험을 한 고객이 다시 이마트24 앱을 찾도록 하는 선순환이 이뤄지도록 할 방침이다.
안지환 이마트24 서비스플랫폼팀 MD는 “신카이 감독의 작품이 국내 누적 관객 수 900만 명 이상을 동원한 만큼 이번에 소장용 굿즈 개념으로 선보이는 신카이 마코토 인기소설 패키지 또한 고객들로부터 큰 호응을 얻을 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 이색 상품을 지속 선보여 이마트24만의 독보적인 이미지를 다시 한번 굳혀나갈 계획이다”고 말했다.