이마트24가 다양한 와인구매층을 아우르는 이달의 와인 역대 최다 라인업을 선보인다.
이번에 선보이는 ‘이달의 와인’은 총 10종으로, 9900원부터 92000원까지 다양한 가격대의 상품을 준비해, 와인을 처음 시작하는 초심자는 물론 와인 애호가들의 취향을 저격하겠다는 전략이다.
이마트24는 데일리 와인으로 제격인 ‘투썩 점퍼 와일드보어’ 3종(멜롯/샤르도네/피노누아)을 이달 말일까지 9900원에 할인 판매한다. 투썩 점퍼 와일드보어는 각국의 대표적인 포도 품종 100%를 사용하고, 산지를 대표하는 동물에 빨간 스웨터를 입힌 캐릭터를 레이블에 담아 개성을 잘 표현한 와인 브랜드다.
또한, 이달의 와인으로 선보이는 ‘스팀슨 에스테이트 셀라 2종’(멜롯/샤도네이, 각 12500원)은 떠오르는 와인 산지인 미국 워싱턴주의 스테디셀러와인으로, 국내에서 유일하게 이마트24에서만 구입할 수 있는 차별화 상품이다.
‘이달의 프리미엄 와인’으로 선정한 ‘반피 엑셀수스’는 백화점, 호텔, 와인샵 등에서 큰 인기를 끄는 프리미엄 와인으로, 편의점 중에서는 이마트24가 가장 먼저 선보인다.
특히, 30개월의 시간에 걸친 오랜 숙성기간과 포도수확이 좋은 최고의 빈티지에만 생산하는 특성에 최고의 빈티지라는 2016년산으로 더욱 높은 가치와 희소성을 자랑하는 특별한 와인이다. 이달 말일까지 92000원에 판매한다.
이와 함께, 이탈리아 초대 국왕 엠마누엘레 2세가 왕가의 와인을 생산하기 위해 직접 세운 와이너리 ‘폰타나프레다’에서 만들어 ‘여왕의 와인’이라 불리는 ‘폰타나프레다 코스테 루빈 바르바레스코’도 할인된 가격인 72000원에 판매한다.
아울러, 가성비 프리미엄 화이트와인 ‘프루니에소비뇽그랑뀌베’(22000원), 칠레 건국 200주년 기념식에서 건배주로 사용된 칠레의 대표 프리미엄와인 ‘마르께스 데 까사콘차 까베네쇼비뇽’(27900원), 미국 워싱턴주 최대 와이너리 콜럼비아 크레스트의 간판 와인인 ‘콜럼비아크레스트H3 까베르네쇼비뇽’(27900원) 등을 이달의 와인으로 선정해, 3~4만원대의 와인을 2만원대에 즐길 수 있도록 했다.
이마트24는 5월이 로즈데이, 성년의 날, 부부의 날 등 이벤트가 많은 달이기 때문에, 감사와 축하의 마음을 전하는 선물로 와인을 찾는 고객이 늘어날 것으로 보고 역대 최다 규모의 이달의 와인 행사를 준비하게 됐다.
또한, 고객들은 이달 말일까지 이달의 와인 10종을 KB PAY로 구매 시, 할인된 가격에서 추가 20% 캐시백까지 (최대 2만원) 받을 수 있다. 이에, 9900원 투썩 점퍼 와일드 보어 와인의 경우, 7920원에 구입하는 셈이다.
■ 와인에 이어 위스키, 전통주 까지… 이마트24, 주류 큐레이션 마케팅 확대!
이마트24는 2020년 업계 최초로 와인 큐레이션 마케팅인 ‘이달의 와인’이 고객들의 큰 호응을 얻음에 따라, 지난 해 하반기부터 와인을 넘어 위스키, 전통주까지 확대해 운영 중이다.
이마트24는 ‘이달의 위스키’를 통해, 버팔로트레이스 글라스패키지, 코슈니라사키 위스키 등 단독 소싱한 다양한 상품을 선보여 왔다. 올해는 미국 젊은 층에서 큰 인기를 끌고 있는 향이 가미된 위스키 인기가 높아질 것으로 예상하고, 색다른 풍미를 선사하는 ‘플레이버 위스키’ 상품 판매한다.
지난 달 ‘솔티카라멜’과 ‘피넛버터’의 풍미를 즐길 수 있는 ‘올레 스모키(Ole Smoky)375ml’를 할인 판매한 데 이어, 이달에는 ‘에반윌리엄스 애플750ml’(33000원)를 이달의 위스키로 선정해 판매한다. 에반윌리엄스 애플은 상큼한 청사과의 향과 부드러운 버번 위스키 원액이 더해진 상품으로, 버번 위스키의 원조 에반윌리엄스의 플레이버 리큐르다.
플레이버 위스키 특성상 특유의 맛있는 향으로 인해 스트레이트로 즐겨도 좋을 뿐만 아니라, 탄산수/음료 등과 함께 칵테일이나 하이볼로도 즐길 수 있다.
플레이버 위스키가 고객 호응을 이끌어 내면서, 위스키 상품군 매출을 견인하고 있다. 실제로, 이마트24의 올해 4월 위스키 매출은 전년대비 27%나 증가했다.
또 ‘이달의 전통주’로 독도소주 3종(17도/27도/37도)도 선보인다. 독도소주는 울릉도 심해 1500미터에서 추출한 천연미네랄이 함유된 농축수를 사용해 감압증류 방식으로 제조된 대표적인 증류식 소주다. 독도소주 가격은 17도는 4500원, 27도는 14000원, 37도는 18500원이다.
이마트24는 지난 해 증류식 소주 매출이 전년대비 2.5배(159%) 이상 증가하는 등 프리미엄 소주를 찾는 고객이 늘어남에 따라 다양한 도수의 독도소주 3종을 도입하게 됐다.
이마트24가 이처럼 주류 큐레이션 마케팅을 확대하는 이유는 편의점에서 다양한 주류를 찾는 고객들이 늘고 있기 때문이다. 기존 편의점에서 볼 수 없었던 새로운 위스키, 전통주 상품을 매월 할인된 가격에 판매함으로써 트렌드에 민감한 젊은 층을 이마트24로 끌어들이겠다는 전략인 것이다.
김지웅 이마트24 일반식품팀장은 “다양한 향과 맛의 주류를 찾는 고객들이 늘어남에 따라, 희소성 있는 와인, 플레이버 위스키 등 트렌디 한 주류 소싱에 힘을 기울이고 있다”며 “주류 특화매장 인프라와 강화된 MD인력을 바탕으로 차별화된 주류 소싱 경쟁력을 높여나가는 한편, ‘이달의 와인’, ‘와인&비어위크’와 같은 다양한 프로모션으로 실질적인 혜택을 제공하려고 한다”고 전했다.