물가 고공행진에 소비자들의 수요가 편의점 행사 상품에 집중되고 있다.
실제로 이마트24가 6월 한 달간 ‘1+1’, ‘2+1’과 같은 덤 증정 행사 상품 매출 데이터를 확인한 결과 동 행사를 진행했던 지난해 대비 81% 증가한 것으로 나타났다.
상품별로는 유통기한에 대한 부담이 적어 장기간 보관이 용이한 생필품들의 증가세가 두드러졌다. 1+1 방충용품의 매출은 6배 넘게 뛰었으며, 1+1 행사를 진행했던 대용량 세제(4.1배), 롤 화장지(2.7배), 방향제(2.5배)의 매출도 큰 폭으로 신장했다.
이와 함께 덤 증정(1+1, 2+1)이나 할인 혜택을 제공했던 컵라면(108%), 음료(95%), 컵밥(71%), 즉석밥(41%), 봉지라면(36%) 등 고객 구매 빈도가 높은 먹거리 상품의 매출 신장률도 전년 대비 두 자릿수 이상을 기록했다.
이는 잇따른 물가 인상으로 덤 증정 행사 상품 및 할인 행사에 대한 민감도가 더욱 커지고 지출을 최소화하려는 소비 심리가 반영된 것으로 풀이된다.
이러한 추세에 발맞춰 이마트24는 7월 한 달간 올해 최다 행사를 진행하며 소비자들의 장바구니 부담 완화를 위한 할인 프로모션을 대폭 확대한다.
우선 이마트24는 이달 3일(월)부터 14일(금)까지 ‘CJ 맥스봉후랑크 80g’(2,500원), ‘롯데 의성마늘프랑크빅 90g’(2,700원) 등의 인기 핫바와 ‘매일과일야채샐러드 190ml’(2,300원), ‘랩노쉬 프로틴 350ml’(3,200원)을 비롯한 헬시플레저 상품 등 총 17종의 ‘1+1’ 행사 상품에 대해 행사(현대/우리)카드로 한 번에 5천원 이상 구매 시, 현금처럼 사용할 수 있는 이마트24 모바일 금액권 5천원을 증정한다.
해당 상품을 5천원 이상 구매하는 고객이 1+1 덤 증정 혜택은 물론 5천원까지 그대로 돌려 받는 ‘신개념 공짜마케팅’을 진행하는 것.
예를 들어, ‘CJ 맥스봉후랑크 80g’(2,500원)을 4개 구입하는 고객은 1+1 덤 증정 혜택이 적용돼 2개 가격인 5,000원만 결제하고, 모바일 금액권 5천원도 받을 수 있다. 이로써 공짜로 ‘CJ 맥스봉후랑크 80g’을 4개나 구입하는 효과가 있는 셈이다.
이와 함께 이마트24는 오는 14일(금)까지 인기 신선식품 14종에 대해 1+1이나 2+1 혜택을 제공하며, 행사(현대/우리)카드로 1만원 이상 구입 시 ‘이마트24 금액권 5천원권’까지 증정하는 사실상 ‘반값’에 해당하는 파격적인 행사를 선보인다.
해당 행사 상품은 ‘1+1’ 덤 증정 행사로 ‘CJ 양념이잘배는찌개두부 290g’(1,800원), ‘CJ 국산콩나물 200g(2,500원), ‘스마일팜 냉동대패우삼겹 300g’(6,500원, ~7/10 종료) 등과 할인가를 적용한 ‘풀무원 유기농미니순두부 200g’(1,200원), ‘풀무원 목초란 10구’(5,500원), ‘샘미트홈스테이크 150g’(7,500원) 등으로 집밥의 필수 재료를 업계 최저가를 목표로 마련됐다.
본 행사에 참여하고 싶은 고객은 해당 상품을 행사(현대/우리)카드로 결제하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔하면 된다. 보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 내 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있다.
이마트24는 이번 프로모션으로 충성 고객을 확보하고, 고객이 덤 증정 상품 구매를 통한 할인 혜택은 물론 증정 받은 모바일 금액권을 사용하기 위해 매장을 지속 방문하도록 하는 ‘록인(Lock-in) 효과’를 극대화 한다는 전략이다.
이러한 가운데 이마트24는 고객들의 주목도를 높이는 이벤트도 동시에 선보인다.
이마트24는 여름철 고객이 많이 찾는 ‘배홍동비빔면’, ‘진비빔면봉지’, ‘진짜쫄면’ 등 비빔면 7종과 쫄면 2종에 대해 1+1, 2+1 등의 덤 증정 행사를 진행하며, 고객이 행사(BC)카드로 낱개상품을 10개 구입 시 ‘수박도시락’(700g, 9500원)을 증정한다.
아울러 이마트24는 물가 안정을 콘셉트로 7월 한 달간 2,050여 개 상품에 대해 ‘1+1’과 ‘2+1’ 등의 할인 혜택을 제공한다.
이는 역대 최다 수량으로 전국 이마트24의 점포당 평균 운영 상품 수가 3000여 종(담배•서비스 제외)임을 감안하면 7월 한 달간 상품 3개 중 2개는 할인 혜택을 누릴 수 있는 셈이다.
뿐만 아니라 이마트24는 고객이 가장 많이 찾는 PB생수, PB페트커피, PB우유의 가격을 연중 동결하며 소비자 부담 줄이기에 적극 동참하고 있다.
이처럼 이마트24가 소비자 장바구니 부담 줄이기에 총력을 기울이는 것은 고물가에 대응하고 합리적인 가격에 고객들의 소비를 촉진시켜 가맹점 매출 증대에도 도움이 되겠다는 전략이다.
최은용 이마트24 MD담당 상무는 “올해 최다 행사 상품으로 물가 안정에 기여하고 고객들이 생필품과 먹거리 등 다양한 상품을 알뜰하게 구매할 수 있도록 할인 혜택을 대폭 강화했다”며 “앞으로도 고객의 알뜰 쇼핑과 가맹점의 매출 향상을 돕기 위해 차별화된 상품과 고물가에 대응하는 마케팅을 지속 선보일 방침이다”고 말했다.