본격적인 바캉스 시즌을 맞아 편의점이 ‘프로틴 음료’ 고객 잡기에 팔을 걷어붙였다.
프로틴 음료는 단백질 함량을 높인 음료로 건강관리 문화의 확산과 함께 운동 전후로 섭취해야 할 필수품으로 자리매김하면서 다양한 상품들이 편의점을 통해 잇따라 출시되고 있다.
이마트24는 고객들이 근거리 편의점을 통해 프로틴 음료를 손쉽게 즐길 수 있도록 1년 전에 30여 종이었던 프로틴 음료 상품을 올해 7월 50여 종까지 확대하고, ‘1+1’이나 ‘2+1’과 같은 덤 증정 행사를 확대하며 매출 또한 지속 증가하는 추세다.
실제로 이마트24가 지난해 프로틴 음료 매출 데이터를 분석한 결과 전년 대비 4.8배(381%) 증가했으며, 올해 상반기 역시 지난해 대비 105%로 세 자릿수의 높은 신장률을 기록했다.
또한 이마트24가 지난달 시간대별 프로틴 음료 매출을 살펴본 결과 21시부터 24시까지 매출 비중이 21%로 하루 중 가장 높게 나타났으며, 18시부터 21시까지의 매출 비중(20%)이 그 뒤를 이었다.
이는 본격적인 바캉스 시즌을 맞아 야간 시간대에 운동으로 관리를 즐기는 소비자가 근처 편의점에서 운동 전후로 프로틴 음료를 많이 찾은 것으로 풀이된다.
이러한 추세에 발맞춰 이마트24는 7월 한 달간 인기 프로틴 음료 25종을 엄선해 ‘2+1’ 혜택은 물론 오후 8시부터 새벽 한 시까지 행사카드(BC)로 구매하는 고객에게 30% 타임세일을 진행한다.
해당 행사 품목은 ‘2+1’ 덤 증정 상품으로 ‘하이뮨 프로틴밸러스 저당 190ml’(2,000원), ‘빙그레 더단백 250ml 초코/카라멜/커피’(2,900원), ‘대상 마이밀퓨로틴 250ml 고소한맛/초코맛’(2,900원), ‘하이뮨 프로틴밸런스 액티브 250ml’(3,200원) 등이며 타임세일에 참여하는 고객은 하루 최대 2,100원까지 할인 받을 수 있다.
예를 들어 ‘하이뮨 프로틴밸런스 저당 190ml’(2,000원)를 3개 구입하는 고객은 2+1 덤 증정 혜택이 적용돼 2개 가격인 4,000원에 30% 할인 혜택을 받아 2,800원에 해당 음료 3개를 구입할 수 있다. 프로틴 음료 한 개당 1천원도 안 되는 가격에 즐길 수 있는 셈.
최근 MZ세대 사이에서 건강과 즐거움을 동시에 챙기는 ‘헬시플레저’ 트렌드와 ‘오운완’(오늘 운동 완료)으로 대표되는 SNS 운동 인증샷 열풍이 불면서, 고객이 프로틴 음료를 가장 많이 찾는 시간대에 타임세일을 진행하게 됐다는 게 이마트24의 설명이다.
이마트24는 3년 만의 ‘노(No) 마스크’ 바캉스 시즌을 맞아 몸만들기에 열중하는 고객들이 프로틴 음료 타임세일 이벤트에 큰 호응을 보일 것으로 기대하고 있다.
이마트24 관계자는 “최근 편의점에서 프로틴 음료를 찾는 고객이 크게 늘어나면서 단백질을 챙겨 먹는 소비자들에게 실질적인 혜택과 재미를 줄 수 있는 프로틴 음료 타임세일을 기획하게 됐다”며 “앞으로도 차별화된 마케팅을 지속 확대해 고객 만족감과 가맹점 매출 증대에 도움이 될 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.