신세계푸드의 노브랜드 버거가 재미와 희소성을 추구하는 젊은 층을 겨냥해 선보인 ‘페퍼로니피자 치킨’이 인기를 끌고 있다.
1일 신세계푸드는 지난달 14일 출시한 노브랜드 버거의 ‘페퍼로니피자 치킨’이 하루 평균 7천여개씩 판매되면서 출시 2주 만에 누적 판매량 10만개를 돌파했다고 밝혔다. 노브랜드 버거의 ‘페퍼로니피자 치킨’은 페퍼로니와 스위스 치즈가 풍성하게 올려진 번과 바삭한 치킨패티가 어우러져 치킨과 피자의 맛을 동시에 느낄 수 있도록 신세계푸드가 직접 개발한 이색 메뉴다.
이 같은 ‘페퍼로니피자 치킨’의 인기는 번(Bun, 버거용 빵)을 반대로 뒤집어 페퍼로니, 토마토 소스, 치즈 등을 얹어 페퍼로니 피자를 연상케하는 이색적인 비주얼이 색다른 재미와 희소가치를 중시하는 펀슈머(Fun+Consumer) 사이에서 호응을 얻었기 때문으로 신세계푸드는 분석했다.
실제 ‘페퍼로니피자 치킨’은 인스타그램과 페이스북을 비롯해 유튜브, 블로그, 커뮤니티 등 다양한 SNS, 온라인 채널에서 신메뉴 소개, 구매 인증 리뷰가 매주 100건 이상 업로드되며 2030 세대 사이에서 입소문이 점차 확산되고 있다.
향후 신세계푸드는 라이브 방송을 통한 다양한 소비자 혜택 제공, 이색 협업 진행 등을 통해 온·오프라인 마케팅을 강화하며 ‘페퍼로니피자 치킨’을 적극 알려 나가겠다는 방침이다.
신세계푸드 관계자는 “노브랜드 버거만의 독자적인 경험을 제공하기 위해 선보인 ‘페퍼로니피자 치킨’이 맛과 재미를 동시에 즐길 수 있다는 점이 버거를 자주 즐기는 젊은 층 사이에서 큰 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 노브랜드 버거에서만 즐길 수 있는 새로운 경험과 즐거움을 제공하기 위해 차별화된 메뉴 개발 뿐 아니라 소비자와의 접점을 늘릴 수 있는 다양한 마케팅을 선보일 것”이라고 말했다.