5월을 맞아 신세계백화점이 2030 청춘들을 위한 ‘패션 장터’로 변신한다.
신세계 강남점은 5월 10일부터 4일간 8층 이벤트홀에서 ‘청춘마켓’을 열고 트렌디한 아이템을 선보인다. 센텀시티점은 5월 16일부터 4일간, 대구신세계도 5월 17일부터 7일간 청춘마켓을 이어갈 예정이다.
마치 뉴욕 브룩클린 한복판에서 펼쳐지는 ‘플리마켓’ 같은 형식으로 열리는 이번 ‘장터’에선 의류는 물론 액세서리, 라이프스타일 소품, 반려동물 간식까지 아기자기하고 다양한 제품들을 만날 수 있다.
플리마켓이 이번 행사의 컨셉인 만큼 축제처럼 즐길 수 있도록 다양한 상품을 한 곳에 모았다.
신세계백화점 바이어가 직접 기획한 이번 행사는 화려한 네온사인을 연상시키는 로고부터 여느 외국 광장에 온 듯한 디스플레이까지 눈길을 끈다.
젊은 세대를 공략하기 위해 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 다양한 소셜네트워크 서비스를 통해 이벤트를 알릴 예정이다.
백화점 입장에서는 고객들에게 새로운 제품을 소개하는 동시에, 참여 업체는 백화점 고객을 만나는 기회를 얻어 윈윈인 셈이다.
기존에 백화점에서 쉽게 만날 수 없었던 SNS 파워 인플루언서들의 제품도 가득하다. 합리적인 소비를 하는 밀레니얼 세대들의 입맛에 맞춰 최신 유행 아이템과 브랜드를 40여 개 배치해 고객들의 만족도를 높였다.
실제로 신세계백화점은 지난해 9월 여성 캐주얼 매장 한가운데 ‘스타일바자’라는 이름으로 SNS 인기 브랜드를 한자리에 모아 인기몰이를 하고 있다.
스타일바자는 현재 목표 매출 대비 20%를 초과 달성하고 있다. 3개월 마다 새로운 MD를 소개하며 젊은 층을 백화점으로 끌어오는 효자 노릇을 톡톡히 하는 중이다.
최근 백화점은 식품이나 생활 부문에서 높은 신장률을 보인 반면 패션 장르의 매출은 부진을 겪었다.
특히 20~30대를 주요 타깃으로 한 영캐주얼 브랜드는 자체 제조·직매형 의류(SPA) 브랜드와 온라인에 밀리는 추세였다.
신세계는 이번 ‘청춘마켓’을 통해 2030 젊은 층의 취향에 맞는 브랜드를 소개하며 그 동안 백화점을 찾지 않던 고객들까지 사로잡는다는 계획이다.
우선 프린팅 스커트를 선보이는 ‘윤서울’, 랩원피스를 메인으로 판매하는 여성 의류 ‘으나에나’, 화려한 컬러로 시선을 사로잡는 ‘더케이트’ 나들이 룩으로 제격인 ‘유니케’의 티셔츠가 돋보인다.
소품들도 다양하다. ‘디어무림’, ‘은은’, ‘헤바’, ‘메이드퀸’, ‘나인큐브’ ‘허니모먼트’ 등의 브랜드에서는 핸드메이드 쥬얼리 등을 선보인다.
감각적인 고퀄리티의 디자인 양말을 선보이는 ‘엑스미스’도 참여할 예정이다.
선글라스와 안경테를 판매하는 ‘인피니티아이웨어’에서는 아이 동반 구매 고객에게 아동 선글라스를 무료로 증정한다.
최근 유행하는 원목 도마도 만날 수 있다. 수제 원목도마를 준비한 ‘프레리’는 도마를 구매한 고객에게 편백 미니 도마를 1+1으로 제공하는 이벤트를 마련했다.
야외활동이 많아지는 시기인 만큼 반려동물을 위한 제품도 준비했다. 프리미엄 디자이너 애견 의류로 유명한 ‘케이섹션프로젝트’에서는 봄에 어울리는 화사한 의상들을 선보인다.
‘더개밥’에서는 반려동물을 위한 수제 간식과 귀여운 소품을 판매할 예정이다.
대표 상품으로는 디자인팩토리샵 랩 원피스 9만 8000원, 유니케 프린팅 티셔츠 1만 9000원, 다니엘라 핸드메이드 주얼리 2만 9000원, 프레이 수제 원목 도마 3만 5000원~18만 9000원, 룬펠 클러치 26만 2000원, 아몰로 트윌리 2만 5000원, 윤서울 주름 스커트 4만 9000원~11만 9000원, 유스키즈 아동레깅스 1+1 1만 9000원, 더개밥 반려동물 수제간식 세트 1만 2000원 등이 있다.
신세계백화점 상품본부 손문국 부사장은 “패션∙잡화 등 다양한 MD를 마치 뉴욕 한복판 플리마켓처럼 꾸며 선보이게 되었다”며, “청춘마켓을 통해 트렌드에 민감한 젊은 고객들의 발길을 오프라인에서 사로잡을 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.