올해 첫 대규모 마케팅은 커피로 시작한다.
이마트24는 1월 한달 간 커피 매출 활성화를 위해 공격적인 마케팅을 펼친다.
하루에도 여러 번 커피를 마실 정도로 하루 커피 소비량이 크게 늘고, 최근에는 ‘얼죽아’(얼어 죽어도 아이스음료) 트렌드에 겨울에도 차가운 커피 판매가 증가하는 등 인기를 끌면서 편의점에서 커피가 핵심 상품으로 자리매김하고 있다.
이마트24가 2019년 모든 커피 상품의 매출을 분석한 결과, 전년대비 18년 42%, 19년 55% 증가한 것으로 나타났다. 또, 전체 매출 중 커피상품의 매출 비중은 17년 4.6%, 18년 4.8%, 19년 5.2%로 증가 폭이 늘어나고 있다.
세부 상품군을 살펴보면, 전년대비 즉석원두커피 64%, 냉장커피(컵, RTD 등) 44%, 캔커피 48%, 얼음컵에 부어먹는 파우치 커피 41% 등 대부분의 커피 상품이 고객들의 호응을 얻은 것으로 분석됐다.
이에 이마트24는 커피 수요층을 끌어들이기 위해, 1월 한 달간 즉석커피를 포함한 냉장커피, 캔커피, 파우치 커피 등 총 184종의 상품을 대상으로 대규모 이벤트를 진행한다.
모든 커피 상품군을 대상으로 이벤트를 진행하는 것은 이번이 처음이다. 이마트24는 이번 커피 마케팅을 통해, 올 한해 커피를 구입하려는 고객에게 가장 먼저 이마트24를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다.
■ 커피 상품 대상, 최대 50% 결제 할인 이벤트 진행
우선, 커피 마니아들을 위한 초저가 할인 이벤트를 진행한다.
이마트24는 냉장커피, 캔커피 등 커피 상품 100여종에 대해 1월 한달 간 덤 증정(1+1, 2+1)행사를 진행함과 동시에 결제 방식에 따라 할인혜택을 제공한다.
이마트24의 즉석원두커피 아메리카노(HOT/ICE)를 SSG페이로 결제 시 500원 페이백 이벤트를 진행한다.(1일 1인 1회 한정) SSG페이 고객들은 1월 한달 간 이프레소 아메리카노를 500원, 아이스아메리카노를 1000원에 즐길 수 있다.
현대카드로 이마트24의 초저가 PL상품인 민생커피 2종(각 1200원, 500ml) 구매 시, 50%할인 혜택을 제공함에 따라 고객들은 단돈 600원으로 민생 단커피/쓴커피를 즐길 수 있다.
이 밖에도, 커피를 자주 즐기는 고객들을 위해 칸타타 275ml캔 2종, 콘트라베이스 500ml 2종, 조지아 크래프트 470ml 2종 등 총 6종의 인기커피 6입세트를 BC카드/BC페이북으로 결제 시 20% 할인혜택을 누릴 수 있다.(1일 1인 1회 최대 10000원 할인)
칸타타 275ml를 6입세트로 구입할 경우, 2+1이 적용 돼 8800원이 되며, BC카드/BC페이북으로 결제 시 20%할인까지 더해져 7040원에 구입할 수 있다. 이는 정상가 대비 47%할인된 가격이다.
또한, 스타벅스 더블샷 아메리카노 등 10종의 스타벅스 상품을 신세계포인트로 구매하면 50% 할인 받을 수 있다. (1일 1인 1회 최대 1600원 할인)
마지막으로, 가장 인기 있는 10가지 커피상품의 24콘(이마트24에서 사용할 수 있는기프티콘)을 30%할인 판매 한다. 각 상품당 100개 한정 판매 하며, 31일(금)까지 이마트24 앱에서 구입할 수 있다.
■ 재미와 혜택을 더한 앱 이벤트 ‘커피3끼’도 진행
이마트24는 앱 사용자가 늘어남에 따라, 앱 이용자를 위해 ‘커피3끼’라는 이름 하에 두 가지 이벤트도 진행한다.
첫 번째로, ‘룰렛돌리기 이벤트’를 진행한다. 캔커피, 컵커피, 파우치 커피, 즉석원두커피 등 행사 커피를 구입 한 뒤, 이마트24 앱의 통합바코드를 스캔 하면 룰렛을 돌릴 수 있는 기회가 주어진다.
경품으로 네스프레소 머신 라티시마원(2명), 스타벅스 아메리카노(100명), 1000원 e쿠폰(2000명)을 제공한다. (룰렛돌리기 이벤트는 ID당 하루 한번 참여 가능) 당첨 여부는 바로 확인 가능하다.
‘스탬프 적립 이벤트’도 진행한다. 커피 상품군에 따라 인생커피(캔커피, 컵커피, 파우치), 향긋커피(이프레소, 바리스타 등 즉석원두커피), 민생커피(민생커피2종)로 나눠, 구입 시 제품 1개당 1개의 스탬프가 적립된다. 각 커피 상품군별로 스탬프를 10개 모을 때마다 1000원 e쿠폰을 선착순 1만명에게 증정한다.
동시에, 스탬프를 50개 모으면 경품이벤트에도 자동으로 응모된다. 경품으로 네스프레소 머신 바리스타 레시피 메이커(5명), 에센자 미니&에어로치노(5명), 이프레소 커피 100잔 e쿠폰(10명), 이프레소 커피 30잔 e쿠폰(30명), 스타벅스 텀블러(30명), 스타벅스 아메리카노(100명)을 증정한다.
이마트24 안혜선 마케팅상무는 “커피를 찾는 고객이 계속 늘어남에 따라, 올해 첫 행사로 대규모 커피 이벤트를 준비하게 됐다”며, “앞으로도 고객에게 다양한 혜택을 제공하고, 가맹점 매출에도 도움을 줄 수 있는 행사를 지속적으로 선보일 계획이다”고 전했다.
2020년 1월 3일 (금)