고물가로 소비자들의 수요가 편의점 가성비 상품에 집중되고 있다.
물가 상승에 부담을 느낀 ‘장포족(장보기를 포기한 사람)’이 근거리 쇼핑 채널인 편의점으로 눈을 돌려 지출 줄이기에 나선 것이다. 이러한 추세에 편의점의 대용량 생필품이나 1+1, 2+1 등과 같이 덤을 증정하는 행사 상품의 판매량 또한 증가세를 보이고 있다.
실제로 이마트24가 올해 7월부터 9월까지 대용량 생필품(위생용품, 가사용품 등의 생활필수품) 매출 데이터를 확인한 결과 전년 동기간 대비 41% 증가한 것으로 나타났다. 상품별로는 유통기한에 대한 부담이 적어 장기간 보관이 용이한 생필품들의 증가세가 두드러졌다.
대용량 휴지(59%), 세제(47%), 비누(40%), 치약(35%)과 같이 대표적인 위생 및 가사용품의 수요가 크게 증가했다. 대용량 스틱커피(29%)나 과자(23%) 등의 먹거리 상품도 두 자릿수 신장률을 기록했다.
또한 이마트24가 올 7월부터 9월까지 덤 증정(1+1, 2+1 등) 행사 음료 상품 매출 데이터를 확인한 결과 지난해 동기 대비 77%나 신장한 것으로 나타났다. 이는 고물가에 따른 소비 패턴이 가성비를 앞세운 대용량 생필품과 덤 증정 행사 상품의 구매로 이어졌다고 풀이된다.
이러한 추세에 발맞춰 이마트24가 고물가 속 소비자들의 부담 완화를 위한 할인 프로모션 강화에 나선다. 이마트24는 대용량 세제, 컵밥, 번들음료, 핫바, 숙취해소제 등 46종의 상품을 엄선해 최대 75% 할인 혜택을 제공하는 ‘e끌리는 혜택’ 프로모션을 오는 10일(월)까지 진행한다.
이번 프로모션을 통해 선보이는 46종의 상품 중 음료, 핫바, 소시지 등 12종의 인기상품에 한해 1+1 덤 증정 이벤트와 함께 KB페이로 결제 시 50% 캐시백(기간 내 1인 최대 5,000원 캐시백)까지 더해 75% 할인 혜택을 제공한다.
예컨대 1개에 2500원 하는 핫바 상품의 경우, 1+1과 KB페이 50% 할인까지 더하면 2개에 1250원, 개당 625원에 구매할 수 있는 셈이다. 보다 자세한 내용은 이마트24 앱 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있다.
이밖에도 이마트24는 10월 한 달간 1500여종 상품에 대해 1+1, 2+1 등의 각종 할인 혜택을 제공하며 특히 음료, 식사대용식, 간식류 등 생활 먹거리 할인 상품을 전년 대비 20% 이상 늘렸다.
또한 이마트24는 고객들에게 실질적인 혜택을 제공하고 식비 부담을 덜어주기 위해 먹거리를 오전 6시부터 10시까지 할인가에 제공하는 ‘딜리셔스 모닝’과 오전 11시부터 오후 1시까지 최대 20% 할인하는 ‘딜리셔스 런치’ 행사를 매월 진행해 오고 있다.
이마트24의 딜리셔스 모닝/런치 행사 대상 상품은 ‘알뜰 쇼핑족’으로부터 꾸준한 호응을 얻으며 최근까지 각 상품군에서 매주 베스트5에 이름을 올리고 있다. 이마트24는 ‘e끌리는 혜택’을 포함한 각종 할인 프로모션을 통해 고물가에 대응하고 합리적인 가격에 소비를 촉진시켜 가맹점 매출 증대에도 도움이 되겠다는 전략이다.
유창식 이마트24 영업마케팅팀장은 “10월을 맞아 고객들이 생필품과 먹거리 등 다양한 상품을 알뜰하게 구매할 수 있도록 할인 혜택을 대폭 강화했다”며 “전국 이마트24 매장이 고객들의 근거리 알뜰 쇼핑 채널로 거듭나 물가 부담으로 시름하는 소비자들에게 좋은 선택지가 될 것으로 기대한다”고 말했다.