고물가 상황이 고착화 되면서 편의점 밀키트를 찾는 집밥족이 늘어나는 추세다.
최근 식재료 비용이 증가하고 1~2인 가구 비중이 늘어나면서 직접 요리를 하는 대신 밀키트 등의 간편먹거리 상품을 구입해 집밥을 즐기는 고객이 늘고 있다.
실제로 소비자 물가상승률이 6%를 돌파한 지난해 6월 1일부터 12월 31일까지 이마트24가 밀키트 매출 데이터를 확인한 결과 전년 동기간 대비 274% 증가한 것으로 나타났다.
특히 이마트24가 지난해 한 해 동안 밀키트 판매량을 상권별로 분석한 결과 독신주택가(48%), 일반주택가(21%), 오피스가(9%) 순으로 높은 비중을 차지하며 주택 밀집 지역과 아파트 단지 등 주거지역에 위치한 매장의 판매비율이 높은 것으로 나타났다.
또한 지난해 외식 물가 상승률이 7.7%를 기록한 가운데, 이마트24가 지난해 시간대별 밀키트 매출을 살펴본 결과 18시부터 20시까지 매출 비중이 23.3%로 하루 중 가장 높게 나타났다. 2021년과 비교하면 같은 시간대(18시~20시) 매출 비중인 21.1%보다 2.2%p 높아졌다.
이는 고물가 현상이 지속되면서 외식 대신 집밥을 선호하는 소비자가 퇴근 시간대에 근거리 쇼핑 채널인 편의점에서 밀키트 상품을 많이 찾은 것으로 풀이된다.
이러한 수요에 발맞춰 이마트24는 고물가 시대에 외식을 자제하고 가정에서 끼니를 해결하려는 집밥족을 잡기 위해 밀키트 등 간편식 라인업 확대에 힘을 쏟고 있다.
이마트24는 이달 11일(수)부터 ‘이달의 밀키트’ 상품으로 ▲ 소고기버섯잡채(12,900원) ▲ 제주흑돼지묵은지찜(14,900원) ▲ 육수가득소불고기전골(17,900원) ▲ 대한곱창곱창전골(26,900원) 등 4종의 상품을 선정하여 고객의 입맛을 사로잡는 것은 물론 ‘집밥 맛집’으로서의 역할 또한 수행할 방침이다.
고객이 이마트24의 맛좋은 밀키트 상품을 경험해 볼 수 있도록, 이마트24는 이달 31일(화)까지 오프라인 매장에서 ‘이달의 밀키트’ 상품을 2개 이상 구매한 고객에게 50% 할인 혜택을 제공한다. 전국 이마트24 매장에서 소고기버섯잡채(12,900원)와 제주흑돼지묵은지찜(14,900원)을 각각 1개씩 동시에 구매한 고객은 총 13,900원을 할인받는 셈.
또, 이마트24는 이달 31일(화)까지 모바일앱 내 ‘예약픽업’을 통해 밀키트 상품을 구매한 고객을 대상으로 10명을 추첨해 순금토끼 1돈(3.75g)을 증정한다.
이마트24 순금토끼 증정 행사에 참여하고 싶은 고객은 예약픽업을 통해 전국 매장에서 밀키트 상품을 수령 후, 모바일앱 이벤트 페이지에서 응모하기 버튼을 클릭하면 된다. 보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있다.
이마트24는 현재 밀키트 상품을 총 45종 운영해 소비자 선택의 폭을 넓히고 있으며 ‘이달의 밀키트’를 매월 선정하고 각종 프로모션을 진행하는 등 집밥족을 잡기 위한 밀키트 라인업 강화에 힘을 쏟겠다는 방침이다.
김지수 이마트24 데일리팀 MD는 “조리 과정의 번거로움 없이 간편하게 식사에 활용할 수 있는 밀키트 상품을 대중적인 요리부터 프리미엄 메뉴까지 확대하여 소비자 선택의 폭을 확장할 계획이다”며
“앞으로도 차별화된 밀키트 상품을 지속 선보여 전국 이마트24 매장이 집밥 맛집으로 거듭남은 물론 고객 만족과 가맹점 매출 증대를 위해 최선을 다하겠다”고 말했다.